8个结构化数据标记（Schema Markup）没有显示的原因

作者: selectionbar
更新日期：2021-05-08

如果你的网站上添加了结构化数据，那你肯定希望在谷歌搜索中获得一些富媒体搜索结果。然而在添加标记后，你发现在搜索结果中仍然只是一个标准的蓝色链接。没有星星，没有额外的方框，也没有扩展。这是怎么回事？为什么富媒体文本在谷歌中没有显示出来？

好吧，可能有几个原因，其中有些是你可以控制的，有些则不是。本文将介绍你的结构化数据标记（Schema Markup）没有在谷歌结果中显示的主要原因。

首先，谷歌官方也说明了，添加结构化标记并不能保证获得富文本搜索结果。

在你的网站上添加结构化标记只是让你有资格获得某些丰富的结果，并不能保证你会得到一个。即使你的结构化标记代码，或通过插件完美地配置了一切，并确认没有错误，你仍然可能发现谷歌没有向你展示任何富媒体结果。

谷歌可能认为，给你的页面添加一个富媒体结果，对搜索者并没有什么帮助，也不符合他们的意图。如果是这种情况，你能做的不多，因为你很难与算法对抗。

但这可能是另一些原因。在放弃之前，请检查我们下面列出的原因，看看是否解释了为什么你的结构化数据没有显示在谷歌SERP（搜索引擎结果页）中，以便你可以采取适当的行动。

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用谷歌的话说

“不能完全保证你的页面会出现在具有指定功能的搜索结果中，这是因为搜索功能取决于许多因素，包括搜索设备类型、位置，以及谷歌搜索认为该功能是否会为用户提供最佳搜索体验。[谷歌官方信息来源]”

现在说说你的结构化标记可能没有显示在搜索的丰富结果中的8个原因。

1. 谷歌没有抓取你的网站

第一个原因可能是，谷歌还没有意识到这个变化。

也许你会收到一个你希望的富媒体搜索结果，但只需等待GoogleBot访问你的网站，这样他们就能发现新的结构标记的存在。所以等几天GoogleBot访问你的网站，抓取它，并将结构化数据片段显示。

然而，我建议积极主动地将你的新更新URL提交给谷歌搜索控制台，这样他们就可以快速的获取它，然后你就可以申请索引了。这将促使GoogleBot几乎立即抓取你的页面。这样带有结构化数据的更新的丰富结果可能会在不久之后出现在谷歌上。

2. 图片可能不符合要求或尺寸

一般来说，谷歌建议大多数用于丰富片段的图像应满足以下要求。

如果没有其他指示，图片应至少为160×90像素，最多为1920×1080像素（但见以下具体例外情况）

比例长宽不应大于3.0
使用.jpg、.png或.gif格式。
图片必须是可抓取和可索引的
使用高分辨率图像（宽度和高度相乘时，至少为800K像素）。
图片必须与内容相关

这里有一些更具体的图像尺寸。如果你使用这些结构化数据类型，请优先考虑上述一般准则：

文章Article，图片应至少为1200像素宽。
事件Event，图片应至少为1920px宽（最小宽度为720px）。
徽标Logo，图像必须至少为112x112px。
产品Products，清楚显示产品的图片（如果可能的话，在白色背景下）。
菜谱Recipe，图片应该是完成的菜肴的图片。
视频Video，指向视频缩略图文件的URL。

为了确保你的图像能够正确呈现，请检查谷歌丰富结果测试工具的预览功能。这将根据你提供的URL或结构化数据，旋转出一个丰富片段的模拟图。如果图片配置正确，它将在预览渲染中显示出来。

3. 内容不能被抓取和索引

网站的内容不能被抓取和索引。

包括图片在内的内容必须是可被谷歌公开抓取和索引的，才有资格获得丰富的结果。可抓取的意思是，当GoogleBot扫描，或抓取你的网站的新内容时，你允许GoogleBot访问。

为什么会有人不允许呢？例如，有些人可能会阻止爬虫扫描他们的网站，因为他们担心爬虫会减慢执行速度。另一些人则阻止对网站的某个区域的访问，这些区域不需要在公共搜索引擎上存档（例如，像后台的部分内容）。

可索引意味着你同意谷歌将你的内容列入搜索结果（包括图像结果）。有时网站可能会添加元指令标签，如 “noindex”，如果他们不希望某些内容显示在谷歌上，例如登陆页面，并不打算排名，可能会伤害其他页面。然而，如果你不索引图像，你就不会有图像显示在丰富的结果中。

如果你使用WordPress的Yoast，确保你在设置中没有noindex媒体（包括图像）。

一句话。不要使用robots.txt、noindex或其他访问控制方法将你的结构化数据页面屏蔽给Googlebot等爬虫。

你可以使用谷歌搜索控制台（Google Search Console）中的URL检查工具来检查一个URL是否被索引，如果没有，可能存在问题。

4. 结构化数据标记缺少必要属性

在你在网站的一个页面上实施模式标记后，一定要用谷歌搜索控制台的谷歌结构化数据测试工具Rich Result Test来检查它是否配置正确。

只需输入你想检查的URL，并选择你想用智能手机或桌面Googlebot进行测试。结果会显示在你的网站上发现了哪些结构化数据类型，以及它识别了模式中的哪些属性。最重要的是，它还会突出显示错误和警告。

错误是很重要的，因为这些错误是谷歌为创建丰富的结果所要求的属性的缺失。警告是重要的监测，但往往有完全合理的理由不在你的模式中包括这些可选字段。但一般来说，标记越完整越好。

例如，对于菜谱结构化数据类型，以下是一些列出的必要属性。

食谱的名称
图片
食谱成分

还有，下面的属性被列为警告，这意味着有他们更好，但是可选的。

聚合评级
营养价值
视频

因此，至少要监测并修复在谷歌结构化数据测试工具中发现的任何错误，以确保你的结构化数据包括必要的字段。（参考谷歌官方文本，查看每个结构化标记的所有必要属性）

5. 目标关键词不显示富文本摘要

如前所述，仅仅添加结构化数据标记并不能保证在谷歌中获得丰富的结果。其中一个原因是，谷歌可能不认为你在页面中包含的结构化标记类型会给搜索带来价值或满足其意图。

也许你有一个视频，在你网站的一个页面上有正确的结构化数据。但是，当你在谷歌搜索该主题关键词时，没有任何网站显示出视频转盘或视频丰富结果。因此，你的丰富结果没有显示的原因可能不是你网站的结构化数据不正确，而是谷歌并没有为你搜索的那个关键词显示富媒体摘要，这时你可以试试其他的关键词。

但是如果你看到其他排名列表显示了结构标记，而你的结果仍然没有丰富的结果，那么你的实施同样存在问题。

以下是谷歌的理由：

使用结构化数据可以使一个功能出现，但并不保证它一定会出现。谷歌算法会根据许多变量，包括搜索历史、位置和设备类型，为用户定制搜索结果，以创造它认为的最佳搜索体验。在某些情况下，它可能确定一种功能比另一种功能更合适，甚至确定一个普通的蓝色链接是最好的。

6. 不遵守谷歌的Schema Markup指南

如果你违反了准则，你可能没有资格获得丰富的结果，或者更糟糕的是，收到手动操作（谷歌惩罚）。

以下是主要的一般准则的概要：

最重要的是，确保你的结构化数据反映了页面的内容。这在指南中以不同的方式重复了好几次。不要试图通过在后台设置与页面真实内容不匹配的结构化数据来玩弄系统。
谷歌通常倾向于让内容对所有用户开放和公开。如果你的结构描述的内容不是公开的（有门槛的，在付费后面的，等等），这就是一种违反。
误导读者的结构化数据，比如包括对你当地商店的假五星评论的模式化标记。此外，评论和评级模式内容（如聚合评级）必须在你的网站上完成（不能只使用Yelp或Google的评级来获得你的聚合得分）。
确保结构化数据不引用过时的内容（比如说，在没有直播的情况下，说明直播的内容）。
不得涵盖不适当的主题，如性暴力或仇恨言论。
如果你的标记是一个列表，那就要标记整个列表。假如你网页内容中包括10个食谱步骤，如果在你的结构化数据中只有前两个，那就是错误的。

对于每个单独的模式类型，也有该做的和不该做的。如果你真的想了解指南，完整的谷歌结构化数据指南可以在这里找到。